Niche parfemi deluju kao moderna pojava, ali njihova priča počinje mnogo ranije, kao reakcija na parfimeriju koja je u 20. veku postala masovna industrija. Da bismo razumeli zašto niche kuće postoje i po čemu se razlikuju od dizajnerskih parfema, vredi se vratiti nekoliko vekova unazad.
Od tamjana do Grasa: kratka istorija parfema
Reč parfem potiče od latinskog per fumum, „kroz dim“. Prvi mirisi bili su smole i biljke koje su se palile u hramovima Mesopotamije i Egipta. Najstariji zapis o pravljenju parfema potiče iz Mesopotamije, oko 1200. godine pre nove ere, i pominje ženu po imenu Tapputi, koja je destilovala i filtrirala mirisne biljke sa uljima.
Nekoliko ključnih trenutaka koji su oblikovali parfimeriju:
- 11. vek: persijski lekar i naučnik Avicena usavršava destilaciju vodenom parom i dobija ružinu vodicu, čime počinje proizvodnja eteričnih ulja kakvu poznajemo danas.
- 14. vek: u Evropi se pojavljuje „Mađarska vodica“, jedan od prvih mirisa na bazi alkohola.
- 16. i 17. vek: francuski grad Gras postaje centar parfimerije. Tamošnji kožari mirisali su rukavice da prikriju miris štavljenja, a cveće iz okoline – jasmin, ruža i tuberoza – i danas je među najcenjenijim sirovinama.
- 1709: Johan Marija Farina u Kelnu stvara laganu citrusnu vodicu koja će svetu dati naziv „kolonjska voda“ (eau de Cologne).
Sintetika i rođenje moderne parfimerije
Krajem 19. veka hemičari su naučili da proizvedu mirisne molekule u laboratoriji. Parfem Fougère Royale (1882) kuće Houbigant među prvima je koristio sintetički kumarin, a Guerlainov Jicky (1889) često se naziva prvim modernim parfemom. Chanel No. 5 (1921) je aldehidima pokazao koliko sintetika može da bude smela i elegantna.
Sintetički sastojci nisu „lošiji“ od prirodnih (više o tome u članku šta sadrže niche parfemi). Oni su omogućili mirise koje priroda ne može da da, ali i mnogo jeftiniju proizvodnju. Upravo ta druga strana otvorila je put masovnoj parfimeriji.
Dizajnerski parfemi i masovno tržište
Posle Drugog svetskog rata modne kuće počinju da lansiraju parfeme pod svojim imenom. Parfem je postao najdostupniji način da kupac „kupi deo“ luksuznog brenda. Do osamdesetih i devedesetih godina ovaj model je postao ogromna industrija: velika lansiranja, skupe reklamne kampanje, prodaja u svakoj parfimeriji sveta.
Sa velikim budžetima došla su i velika pravila. Mirisi se testiraju na fokus grupama, prilagođavaju ukusu što šireg kruga ljudi i prave tako da proizvodnja bude što jeftinija. Rezultat su često prijatni, ali međusobno slični parfemi. Upravo u tome leži deo odgovora na pitanje zašto su niche parfemi skupi.
Kako su nastali niche parfemi
Paralelno sa dizajnerskom parfimerijom, mali broj kuća birao je drugačiji put: manje mirisa, bolje sirovine i veću slobodu parfimera. Među pionirima su:
- Diptyque – pariska radnja osnovana 1961, a prvi parfem L’Eau predstavljen je 1968.
- L’Artisan Parfumeur (1976) – kuća koja je od početka gradila mirise oko jedne ideje ili sirovine.
- Annick Goutal (1981) – parfimerka koja je stvarala mirise lične, gotovo autobiografske prirode.
- Parfums de Nicolaï (1989) – kuću je osnovala Patricia de Nikolai, potomak porodice Guerlain, nagrađivana parfimerka koja je sama stvorila većinu mirisa svoje kuće. Neke od njenih kreacija pronaći ćete u našoj ponudi brenda Nicolai.
- Serge Lutens (1992) – njegovi mirisi su pokazali koliko parfem može biti neobičan, mračan i umetnički.
Šta reč „niche“ zapravo znači
Izraz potiče od francuske reči niche (niša), a u marketingu označava uži, specijalizovan deo tržišta. Niche parfem nije definisan cenom, već pristupom: kuća je posvećena isključivo mirisima, proizvodi manje serije, ne prati trendove po svaku cenu i ne prodaje se u svakoj parfimeriji.
Zato niche kuće mogu sebi da dozvole mirise koji se ne dopadaju svima. Za mnoge ljubitelje parfema to je upravo glavna vrednost.
Novi talas: od 2000. do danas
Početkom 21. veka niche parfimerija ulazi u zlatno doba. Frederik Mal je 2000. godine pokrenuo Éditions de Parfums, kuću koja ime parfimera stavlja na etiketu, kao ime autora na korici knjige. Slede brendovi kao što su Le Labo i Byredo (2006) i Maison Francis Kurkdjian (2009).
Uspeh niche parfema nije prošao neprimećeno ni kod velikih korporacija. Estée Lauder je 2014. kupio Le Labo i Éditions de Parfums Frédéric Malle, a španski Puig je 2022. preuzeo Byredo. Niche je postao deo glavnog toka luksuza.
U isto vreme nastale su i nove nezavisne kuće koje danas grade identitet niche scene, poput Electimuss, Mind Games, Jeroboam i Hormone. Neke od starih imena takođe su oživljena, kao pariski Jovoy.
Niche parfemi danas i zašto dekanti
Danas postoje stotine niche kuća i hiljade mirisa, a bočica od 50 ili 100 ml često košta desetine hiljada dinara. Zato ljubitelji parfema sve češće biraju dekante: manje bočice originalnog parfema koje omogućavaju da miris nosite nekoliko nedelja pre nego što kupite celu bočicu.
U našoj prodavnici pronaći ćete dekante od 5 ml i 10 ml originalnih niche parfema, a sve kuće iz ponude možete pogledati na stranici brendovi.